Pengaruh Kualitas Produk, Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Tiktok pada Generasi Z di Kota Kupang

BERIBE, Veren Brigitha (2025) Pengaruh Kualitas Produk, Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Tiktok pada Generasi Z di Kota Kupang. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira.

	Text ABSTRAK.pdf Download (345kB)
	Text BAB I.pdf Download (851kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (663kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (801kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (194kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DAN KETERANGAN PLAGIAT.pdf Download (649kB)

Abstract

Veren Brigitha Beribe (32122086), dengan judul penelitian “Pengaruh Kualitas Produk, Content marketing dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian melalui Aplikasi Tiktok Pada Generasi Z Di Kota Kupang”. Masalah dalam penelitian ini adalah (1) Bagaimana persepsi konsumen terhadap kualitas produk, content marketing, influencer marketing dan keputusan pembelian? (2) Apakah kualitas produk berpemgaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Tiktok pada generasi z di kota kupang? (3) Apakah content marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Tiktok pada generasi z di kota kupang? (4) Apakah influencer marketing berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Tiktok pada generasi z di kota kupang? (5) Apakah kualitas produk, content marketing dan influencer marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi Tiktok pada generasi z di kota kupang? Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kota Kupang yang telah atau pernah memutuskan untuk membeli pada Aplikasi Tiktok. Sampel dalam penelitian ini yaitu 120 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui Google Form. Analisis data menggunakan analisis statistic deskriptif dan analisis statistic inferensial. Hasil analisis deskriptif menggambarkan variabel Kualitas Produk sebesar 76,27%, variabel content marketing 80,40%, variabel influencer marketing 72,42% dan variabel keputusan pembelian 80,58%, semua variabel termasuk dalam kategori baik. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Content marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Influencer marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, content marketing, dan influencer marketing secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini mengindikasikan bahwa meskipun secara parsial kualitas produk menunjukkan pengaruh negatif dan tidak signifikan, namun keberadaan content marketing dan influencer marketing yang berpengaruh positif dan signifikan mampu mendorong keputusan pembelian secara keseluruhan. Nilai koefisien determinasi (R²) diperoleh nilai R square sebesar 0.125, yang menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, content marketing dan influencer marketing mampu menjelaskan sebesar 12,5% variasi keputusan pembelian melalui aplikasi tiktok pada generasi z di Kota Kupang, sedangkan sisanya sebesar 87,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.

Actions (login required)

View Item