Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang

KADJA, Cerry Charlien Clyradista (2025) Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness dan Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang. Undergraduate thesis, Universitas Katolik Widya Mandira.

	Text ABSTRAK.pdf Download (369kB)
	Text BAB I.pdf Download (147kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (216kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (399kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (551kB)
	Text BAB V.pdf Download (195kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA DAN KETERANGAN PLAGIAT.pdf Download (283kB)

Abstract

Cerry Charlien Clyradista Kadja (32122083), dengan judul Penelitian “Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Kopi Papa Ganteng Di Kota Kupang.” Masalah Penelitian (1) Bagaimana gambaran umum tentang Influencer marketing, Brand awareness, Minat beli dan Keputusan pembelian pada Pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang? (2) Apakah influencer marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang? (3) Apakah brand awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang? (4) Apakah minat beli secara persial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang? (5) Apakah influencer marketing, brand awareness dan minat beli secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Pada Cafe Kopi Papa Ganteng di Kota Kupang? Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan atau pernah mengambil keputusan pembelian pada Cafe Kopi Papa Ganteng Di Kota Kupang. Sampel dalam penelitian ini yaitu 112 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui Google Form. Analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis statistik Inferensial. Hasil analisi deskriptif menggambarkan variabel Influencer Marketing sebesar 82,81% (Tinggi), variabel Brand Awareness 85,50% (Tinggi), Minat Beli 84,57% (Tinggi) dan Keputusan Pembelian 84% (Tinggi), semua variabel masuk dalam kategori baik. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan variabel Influencer Marketing secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Awareness secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Minat beli secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Koefisien determinasi (R²) diperoleh dari R square sebesar 0,610, yang menunjukkan bahwa variabel Influencer Marketing, Brand Awareness Dan Minat Beli secara simultan mampu menjelaskan sebesr 61,0%, variasi perilaku Keputusan Pembelian. Sedangkan sisanya 39,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kata Kunci: Influencer Marketing, Brand Awareness, Minat Beli dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item